森天资讯
扫描关注网站建设微信公众号

扫一扫微信二维码

喜大普奔,订阅号列表改回旧版了!丨深度解读改版原因

郑州网站建设2018-08-24 微信资讯 1194

郑州网站建设

7月24日(中午),微信发布了安卓6.7.2内测版本。

这次内测更新最大的亮点是,订阅号列表展示方式又改回旧版了!

从卡片(信息流)形式改回到从前一个页面展示9个订阅号的列表样式。

向我们发送消息 :测试

下载微信安卓6.7.2内测版

改版前:

  • 文章以卡片形式展示
  • 文章按时间轴排序
  • 看不到更新的小红点
  • 标星置顶意义可忽略

改版后:

1

卡片形式改回列表形式

进入订阅号后,直接就可以看到微信订阅号列表框,不会出现之前的按时间排序的信息流。

2

「置顶公众号」功能回归

微信6.7.0版本没有「置顶公众号」功能,想要置顶只有「设为星标」。但是设为星标,实际上并不是置顶。

本次「置顶公众号」功能的回归,粉丝打开公众号,首先就能看到置顶的公众号信息。

3

菜单栏价值回归

打开订阅号列表,打开公众号,直接能进入会话界面,会话界面出现菜单栏。

之前我们担心菜单栏边缘化,这次改版后,就再也不用担心啦。

另外,订阅号背景信息页面,新版菜单栏依旧不变。

菜单栏以两种形式同时呈现。

4

未读「●」标记回来了

本次内测版本,我们心心念的「●」标记又回来啦!

5

新增了「我的小程序」入口

本次更新还可以把常用小程序添加到「我的小程序」,这也方便了我们快速打开使用。

6

为什么改回旧版?

此前,微信6.7.0(信息流)版本,给公众号生态、给新媒体从业者带来了较大的不良影响。

我们认为,微信内部应该有激烈的讨论,经常一个月的数据分析,发现6.7.0版本并没有让用户满意,又给公众号带来了损失,两边不讨好。

我们及很多新媒体从业者认为6.7.0版本有很多缺陷:

一、6.7.0版本弱化了公众号的品牌IP,商业天花板降低

6.7.0版本对于个人自媒体、品牌自媒体、拥有IP人设魅力的公众号,绝对是一个不好的版本。

过去依靠IP独特性,IP自媒体可以塑造竞争优势,促进活跃度,完成商业变现等等,6.7.0版本中这些优势降低了很多。

公众号的商业价值之所以比其他平台的账号高,就是具有「人格化」、「高度粘性」的特点。同样的产品,同样的粉丝数,公众号卖得就是比微博号好。

6.7.0版本给这种商业价值造成了巨大的破坏。

营销兵法创始人@王晨霖:

6.7.0版本,用户获取信息的时间成本减少,但是信息流会明显弱化作者的形象,信息价值大于账号的品牌价值。

选择自己矩阵创始人@Kyle:

微信生态的广告价值在于品效合一,头条的粉不值钱在于卖不动货。简单讲,不会影响下限,但会影响上限。

大西洋鳗鱼创始人@Ciro:话虽如此,但是事实上,各个平台都有企业主投广告,但公众号的商业中枢是最高的,之前就有一张表,比如10W知乎大V发条广告才5000,但相同影响力的号在公众号可能是50万,10W粉在知乎是特级头部号了已经。

号主形象减弱,是否会将公众号广告中枢头条化,知乎化。关键是微信生态这次是已经在破坏中了,赚不到钱的人还是赚不到钱,但是像以前那种估值上亿的公司会少一些了。

二、6.7.0版本发布时间意义不大

淘漉音乐创始人@老白:感觉发布时间没有用,都会根据阅读量调整的,直到变成平衡,也就是没有发布时间洼地。

选择自己矩阵创始人@Kyle:一篇文章的生命是发出来的那个时间段,6.7.0版本发布时间意义不大了,而在以前有的公众号超喜欢7点发布、22点发布,到了这个点用户点进来刷文章,就比拼各家公众号在用户心中的心智,进去你的店,才有可能深度转化。

6.7.0版本什么时候有热点,就什么时候发吧,流量只会向热点集中。虽然说是内容更重要了,但是重点是本来公众号号主是开店的,现在成为流动贩子了。从商业角度,天花板被压下来了。

三、6.7.0版本阅读下降,取关增高

粉丝主动阅读时间轴「2小时-24小时」之间的一篇文章,会产生第一种长尾阅读量;粉丝主动阅读时间轴「24小时」之前的其他文章,产生第二种长尾阅读量。

6.7.0版本中,2小时后的长尾流量都没有了。要么跑到头部大号上,阅读存量不变;要么粉丝直接不阅读了,阅读存量减少。

第三条及后面的文章被折叠,造成粉丝很多时候只看头条和次条,整体阅读量大幅下降。

酷酷的滕@Wen:阅读体验不太好

尚德机构@老K:阅读下降,取关增高

楼市时评创始人@张大大:改版后长尾阅读变低了

电力安全生产@牵绊:取关率有所增高 ,这几天广告都没敢接

军武次位面主编@黎叔:影响主要来自两个方面,一个是菜单栏的流量,另一个是对长尾阅读量的影响,真的只能看24小时阅读量了。

十万个搞笑视频@汪屁西:总体阅读量和看一看流量都降低了,阅读人数一下变低了不少,阅读次数也变低了,安卓用户更新完后变得更低。

四、6.7.0版本具有阅读压迫感

用户关注一个公众号,有很多原因:

1、有需要的部分内容

2、只想知道这个公众号近期的动态

3、这个微信公众号提供了一种便捷工具

……

这三种需求的粉丝还是非常多的,6.7.0版本用卡片展示形式向粉丝呈现内容,反而给粉丝造成了「阅读压迫感」。

粉丝既不想阅读文章,又不想取关,又被大篇幅内容画面冲击视觉神经,处于一种尴尬的处境。

结语:

简单来说,6.7.0(信息流)版本虽然给优质原创内容带来了美好的遐想前景,视觉体验很好。但却给公众号商业价值、订阅生态、长尾阅读和用户注意力带来了损害。

从6.7.0版本公测到这次6.7.2版本内测,信息流版本存活了短暂的34天。

让我们期待6.7.2内测版尽快开放成公测版,重新捡起过去的阅读习惯吧!

你对这次订阅号列表改回旧版怎么看?

原创: 新媒体知识提供者

本文链接: http://www.yixieshi.com/118622.html 转载请保留

文章关键词
郑州网站建设